新春走基层

【新春走基层·网络中国节】年货“虎”气十足 别出心裁圈“虎”粉

来源:光明网    时间:2022/01/27

  “小年”一过,壬寅虎年的喜庆氛围就越来越浓了,各式年货中的“虎”元素预示着新的一年虎虎生威、如虎添翼!

  老字号推陈出新圈“虎”粉

  “穿新衣、戴新帽,一年更比一年好!”过新年,人们有购置新衣、新鞋、新帽的习俗。今年恰逢虎年,虎头鞋、虎头帽成为了很多长辈送给孩子的一份新年礼物。

  “虎头鞋寄托着人们对孩子的美好祝愿,希望孩子虎头虎脑、健康成长。”北京老字号内联升鞋店(大栅栏总店)员工刘桥告诉记者,2021年12月至今,内联升各款虎头鞋销售量已近200双,高于近两年同期销售数量。

【新春走基层·网络中国节】年货“虎”气十足 别出心裁圈“虎”粉

  虎头鞋

  记者了解到,除传统虎头鞋外,为了迎合更多年轻人的喜好,内联升今年采用全新工艺,让传统非遗与二次元萌动力结合,推出了“萌虎下山”虎头鞋。新款虎头鞋外形新奇萌动,鞋底印有卡通版五毒虫,寓有“百毒不侵”之意,保佑孩子平安,颇受95后宝妈追捧。

  除了送给孩子的虎头鞋外,为成年人们准备的绘有老虎图案和壬寅字样的布鞋、带有虎纹元素的皮鞋也颇受欢迎。“虎年大家都愿意购买带有虎元素的鞋,讨个吉利。”刘桥说。

  在中华老字号瑞蚨祥,记者看到绘有猛虎图案的红围巾、手工缝制的虎头帽也已摆上货架,值得一提的是一款花式盘扣胸针“虎团团”吸引了很多顾客关注的目光。“小老虎萌萌的,又很有艺术感,也很实用。”市民张女士正在为属虎的妹妹选购新年礼物,对这个老虎造型的盘扣胸针颇为倾心。

【新春走基层·网络中国节】年货“虎”气十足 别出心裁圈“虎”粉

  “大王饼”

  除了穿戴,食品中的“虎”元素也必不可少。在中华老字号北京稻香村,一款名为“大王饼”的糕点被摆在十分显眼的位置。“大王饼”外观上看是一个呆萌可爱的老虎头,内有鸡肉松馅儿。虎年即将到来,“大王饼”颇受欢迎。“周末客流量大时,每天可以卖掉四五百块。”北京稻香村(前门店)店员说。

  春联、福字……祥瑞中现“国潮风”

  “千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。”春联、福字、窗花等是每家每户过年的必备品。

  日前,记者在北京某商城节庆用品购物区看到,各种年货也是“虎”气十足。萌萌的卡通虎、传统的花布虎……各种玩具老虎应有尽有,其中有些还戴起了更配虎年的虎头帽;福字、窗花、挂件、红包等也多有虎的造型,其中一些还与当下热点结合了起来,比如2022年是我国的“航天年”,在节庆商品中,就有穿着航天服、戴着虎头帽的娃娃高举“虎年大吉”、“新年快乐”的大旗,既为农历虎年喝彩,又为中国航天加油。

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  带有航天员元素的虎年节庆商品

  此外,记者发现“如虎添翼”的成语也被“玩”起了“谐音梗”,“如虎添亿”、“如虎添异”等印在新春挂饰上,寄托着人们对虎年的美好祝愿。

【新春走基层·网络中国节】年货“虎”气十足 别出心裁圈“虎”粉

  “如虎添亿”新春挂饰

  除了传统样式外,新春饰品中也刮起了“国潮风”。虎年之际,颇受年轻人喜欢的“胖虎”形象走出了表情包,成为春联、饰品中的主人公。

  “相比于传统春联,我更愿意买有‘胖虎’形象的春联。”95后黎女士告诉记者,虽然带有胖虎形象的春联外形比较萌,但其中的文化内核并没有变,是表达形式多元化的体现。95后孔先生也表示认同:“这种将传统文化与现代元素融合的形式挺好的,很与时俱进。”

  (文/图 光明网记者 张倩)

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